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          2021年內容營銷趨勢白皮書

          2021-03-23 10:41:40   來源:新浪VR

            品牌方對于營銷ROI的要求越加嚴苛,如何在數字化戰略下提升投入產出比,對于營銷鏈路各環節提出挑戰;用戶觸點數據分散,如何高效構建品牌用戶數據資產,加深用戶洞察指導行動方案成品牌方新挑戰;流量紅利見頂,如何借助AI技術在內容創意,營銷自動化,智能客服等場景優化營銷效率成新挑戰。

            優越的物質條件下成長起來的Z時代是“孤獨”的一代,他們希望通過興趣愛好來找到屬于自己的圈子,用自成一派的作風來獲得更強的認同感,他們在對于圈層具有強烈的歸屬感,愿意為自己的圈層傳播。

            明星營銷進入4.0時代,粉絲在營銷活動中的助推力成為不可或缺的傳播戰略之一;粉絲族群不僅可以憑借聲譽、傳播力等特質獲得深廣的社會影響力,同時愿意全力配合其代言品牌的宣傳推廣和購買。品牌方也推出各種不同福利活動吸引回饋粉絲,粉絲與品牌互相配合達到互惠效果。

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