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          疫情期間如何做線下周年慶 《彩虹島》用三城聯動直播得到最優解

          2021-03-25 10:33:39   來源:新浪VR

            近日,盛趣游戲為旗下經典端游《彩虹島》舉辦了一場特別的周年慶典活動。在線下大規模聚集活動被叫停的情況下,《彩虹島》以三地同屏直播的方式,將上海、重慶、廣州三座城市的小范圍慶典活動串聯到一起,讓分散在全國各地的玩家們見證了一場突破距離界限的島民狂歡派對。

            《彩虹島》14周年慶玩家合影

            將用戶作為絕對的主角,是盛趣游戲打造周年慶活動的制勝法寶

            如何做好一款游戲的周年慶活動?這可能是每個游戲運營每年都會思考的一個問題。尤其是如今精細化運營已成主流趨勢,長生命周期的游戲產品越來越多,不少廠商除了比拼產品本身的品質外,在周年慶活動的舉辦上也開始往內卷化發展。而提到游戲周年慶哪家強,盛趣游戲可以說是業內最在行的選手。

            作為國內最早的游戲廠商之一,盛趣游戲旗下有著近百款游戲仍在保持盈利,其中不僅包括《熱血傳奇》《傳奇世界》《泡泡堂》《冒險島》《彩虹島》《永恒之塔》《龍之谷》等眾多上線10年以上的端游產品,也有《熱血傳奇手機版》《love live!學園偶像祭》《血族》等上線5年以上的手游產品。在過往的20年里,盛趣游戲為這些游戲舉辦過各種各樣的周年慶活動,在積累了大量的經驗的同時,也為業界提供了眾多可參考的成功案例。

            《永恒之塔》十周年盛典之夜

            回顧盛趣游戲以往舉辦過的游戲周年慶,可以發現不少產品的周年慶各具風格,形式上也是不斷創新,從《永恒之塔》集舞臺劇表演與大型走秀于一身的盛典之夜到《最終幻想14》的大型線下粉絲節Fanfest,從《龍之谷》的夏日泳池派對到《冒險島》的聲優偶像見面會可以說是應有盡有。但無論形式和內容如何,用戶都始終是絕對的主角。只有精準把握用戶的需求,才能對產品的品質和內容進行更好的迭代,從而更好地服務用戶,不斷為用戶帶來更好的游戲體驗。

            三城線下聯動線上直播,打造全民參與高人氣效果

            今年的《彩虹島》14周年慶活動,依然是以用戶作為絕對的主角。可以看到無論是充滿真情實感的祝福視頻也好,還是中間的宅舞、歌曲翻唱、創意視頻《彩虹島的現狀》等節目,均出自《彩虹島》玩家之手。以用戶自產出的內容去詮釋對《彩虹島》14周年的祝福和愛,不但更契合用戶群體的喜好,也更容易引起其他《彩虹島》玩家的共鳴。

            玩家為《彩虹島》14周年獻上宅舞

            實際上,這也是《彩虹島》一直在營造的島民文化生態的結果。長期以來,《彩虹島》不斷圍繞IP價值與內容生態,積極調動玩家群體的能動性來推動同人文化內容的產出,在成功打造出氛圍良好的內容生態環境的同時,也對IP的發展起到了一定的助推作用。

            《彩虹島》14周年慶主題

            可以發現,本次的《彩虹島》周年慶活動所采用的三城線下直播連線共慶的方式,同樣也是出于考慮用戶體驗的結果,在疫情防控期間尤為值得借鑒。這樣的活動形式一方面遵循了疫情期間不得進行線下大規模聚集活動的要求,使得游戲公司能夠在有效保護玩家的前提下舉辦小型的線下聚會;另一方面,以不同場地同屏直播聯動的模式不僅能夠讓更多身處不同城市的玩家不必長途跋涉就能參加活動,也更有利于營造全民參與的氛圍,并且可以促進各地玩家之間的交流和互動,從而打造更加歡樂的“節目效果”。

            《彩虹島》三城線下同屏直播聯動

            而從活動效果上來看,《彩虹島》本次周年慶依然起到了玩家與開發者之間的連接作用。在線下,玩家能直接面對面與策劃進行溝通和交流;在線上,玩家能通過直播彈幕發出提問和建議,這對于只通過直播搜集用戶反饋的方法將更加真實全面。此外,通過三城專屬任務的互動游戲打破“網友”間拘束的初次見面,也讓玩家與玩家之間的交流變得更加輕松。而在周年慶活動之后,上海、廣州、重慶三城的線下主題店仍將繼續向玩家進行開放,供更多玩家前往體驗《彩虹島》主題餐飲及選購相關周邊,持續聚集人氣。

            結語

            疫情讓不少線下活動變成了線上直播,而盛趣游戲讓我們看到了線下聯動線上同時進行的可能。在《彩虹島》14周年慶之后,更多盛趣游戲旗下的游戲也將迎來周年慶的節點,屆時這家公司又將帶來怎樣的驚喜?讓我們一起期待。

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